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评:综艺节目宣传物料不应成版权“灰色地带”

稿源:新华网   编辑:张师维   签发日期:2017-03-31

  原本备受期待的综艺节目《高能少年团》,却被诟病其宣传片,大量“借鉴”了日本偶像团体岚的演唱会宣传动画片。可见,节目形态和模式可以通过购买版权等方式完成,而宣传物品的创意,却因为并未有严格法律规定、不是节目重点等原因,反倒成了灰色地带。

  冤?

  刚发宣传片就陷“抄袭”争议

  即将播出的综艺节目《高能少年团》(后简称《少年团》),主打青春热血和团队精神,从立意主题和节目模式都打上了极具年轻气质的个性标签,而五位“全90后”常驻嘉宾似乎是开拓了综艺年轻化的新路径。

  不久前,《少年团》甚至以古风形式别出心裁地设计了一款预告片,几位意气风发的少年各自代表中华传统文化中一支流派,代表墨家少年的王俊凯以一袭蓝衣飘逸出尘;法家少年刘昊然则手执判笔显示刚正不阿的一身正气;取意儒家的董子健则以一袭白衣化身书生志士;化身道家代表的张一山红衣加身,手持长剑也是意气风发;王大陆则以戎装铁甲彰显兵家少年的刚毅豪气。

  少年感爆棚的同时还充满古风意蕴,节目尚未开播,这支预告片已经成功圈粉不少。

  就当大家期待竞争进入白热化阶段的电视综艺即将出现新模式之际,某娱乐微博博主发布了一组《少年团》和日本偶像团体岚演唱会上的开场动画如出一辙的对比图,指称节目预告片抄袭。仔细对比两组影像文本,从构图视角、画面风格到人物造型确实存在不少相似感。此外,熟悉日圈的网友纷纷表示,节目组不仅在宣传片上高度相似,从整个节目的人设到模式都完全对应。

  解:

  宣传物料也要重视版权问题

  对于“抄袭”指称,尽管节目组给出了自己创意来源以澄清,但无法回避的借鉴和模仿,也让诸多对节目抱以极大期待的观众颇为失望。

  将真人秀核心价值观聚焦90后少年群体,通过“人生十二课”的对抗挑战,展现中国少年风貌的《少年团》,本可以成为一个不错的开端,却在节目未开播就引发“抄袭风波”。虽然目前来看,还未对节目本身造成太大影响,但无疑是对今天中国原创综艺模式起步的一次打击。

  其实,如果主体大部是原创,细节上的借鉴和模仿或许不是什么大问题,只需和版权方有效沟通避免法律争端即可。之所以引起舆论风波,更多是反映了国内综艺观众对国产综艺原创匮乏的焦虑——我们不得不遗憾地承认,海外综艺模式至今称霸中国电视荧屏的格局尚未打破,甚至在宣传物料的层面也依旧不能逃出藩篱。

  《少年团》是抄袭或是借鉴并不能简单下定论。此前,观众更多将比较的视角集中于节目内容创新,这一次从节目前期宣传就开始“较真”。实际上,宣传物料抄袭早已不是什么新鲜事。而此类抄袭中,海报抄袭尤甚,随便一举就是一堆例子。近期湖南卫视《歌手》海报被指抄袭电影《惊天破》——这已经不是这系列节目第一次海报抄袭了。再比如《三生三世十里桃花》,原著有抄袭嫌疑就算了,电视剧海报可以说直接将著名花鸟画家俞致贞的原画拿来用,不同海报的山水、花鸟图几乎都是原图“借鉴”了不同画作;郑爽刘恺威主演电视剧《抓住彩虹的男人》海报和韩国电影《后宫:帝王之妾》海报,除了把女主手里拿着的发簪换成锥子,几乎一模一样……这些赤裸裸的抄袭实在是“无恃无恐”。

  节目形态和模式可以通过购买版权等方式完成,而宣传物品的创意,却因为并未有严格法律规定、不是节目重点等原因,反倒成了灰色地带。但这不能成为节目方逃避创新的借口,在版权意识全面进驻文娱上下游链条现实之下,真正能够缓解综艺节目焦灼状态的,唯有彻头彻尾的创新力。

  从宣传海报开始做自己,国内综艺可以吗?

  □纪如泽(媒体人)

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